惨了!教育机构新闻App登软文被曝光

来源:未知日期:2020-11-16 20:02

  暑假期间,正是培训教育机构营销、推广的旺季,各类招生广告可谓无处不在。然而,以软文形式在各类商业新闻App上传播的方式被央视曝光了——

  在搜狐新闻客户端,一篇以“哈佛女校长”育儿建议为主要内容的文章也没有广告标识。文章开头建议家长和孩子应当多出去走走,增加阅历,但写到一半,文章建议没条件出游的家长,可以通过购买一套《环球国家地理绘本》弥补遗憾,文章随后还附上了价格和购买方式。

  在新浪新闻客户端,一篇关于暑假班的文章没有注明“广告”二字,但点击之后,记者发现这是一家教学辅导机构的广告,里面详细地列出了各年级课程大纲和师资介绍。

  按照《广告法》规定,大众传播媒介不得以新闻报道的形式变相发布广告,广告应当具有可识别性,不能使消费者产生误解。也就是说,任何图片、视频和文章如果是广告,必须标注“广告”字样。然而,在一些商业新闻资讯App里,很多明显是广告的页面不仅不标注“广告”字样,而且夸大其辞吸引读者。

  对此,有律师表示,文章再软也仍然属于广告,必须在文件或者相关的显著位置明确标明属于广告,否则在发布形式上,属于违规行为。

  事实上,类似的品牌推广、产品营销,在培训教育领域早已习以为常。不过,作为官方新闻媒体,央视曝光相关乱象,大有给人“清理门户”的感觉。

  根据《2019中国互联网广告发展报告》统计,去年全国互联网广告总收入超过4300亿元,而且市场规模也在不断扩大。互联网广告总收入的增加,很大程度上抢占了电视、报刊等传统媒体的份额。在此背景下,官方新闻媒体发声,曝光各类违规互联网广告的行为也是理所应当。

  其实,对于培训教育行业而言,培训教育机构存在规模不一、产品各异等特点,口碑、效果是达成招生目标的重要手段。因此,以一定的内容关注度为切入点,发布相关的传播内容,也成为培训教育机构营销的一种主要形式。同样,对于广大学生家长而言,面对培训教育的刚需,自然不愿意放过任何新颖的教学信息。

  此时,央视出面曝光商业新闻App广告乱象,实质上也是顺应了中央网信办、工业和信息化部、公安部、国家市场监管总局四部门治理App违法违规收集使用个人信息工作的形势。尽管商业新闻App或许不涉及违规使用个人信息,但商业广告则诱导用户跳转到相关企业的客户端,形成了一定的导流作用。

  目前,有关部门尚未对央视曝光的各类商业新闻App的做法给出明确回应。但是,针对违反广告法的不同事项,都有着明确的处罚规定和罚款金额。这势必对商业新闻App产生约束作用。与此同时,各类培训教育机构通过软文进行招生传播的方式必然会受到影响,营销投入也将水涨船高。返回搜狐,查看更多

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